24-06-2010
In opdracht van zowel Unilever als Nestlé heeft onderzoeksbureau Nielsen MediaResearch een effectiviteitonderzoek gehouden op een digital signage-netwerk bij drukbezochte tankstations. Het netwerk bestaat uit op ooghoogte geplaatste flatscreens waarop een mix van tankstationmededelingen, commercials en actueel nieuws draait.
De resultaten van het onderzoek laten duidelijk een significante stijging van de verkopen zien bij de stations waar gebruik wordt gemaakt van de flatscreens. Unilever heeft een testcampagne van 2 weken gevoerd met haar nieuwe Magnum-variant Magnum Gold op 30 tankstations. De verkopen van de Magnum Gold zijn met +7% gestegen in de campagneperiode ten opzichte van een controlegroep waar geen flatscreens geplaatst zijn. Voor de test is voor beide fabrikanten een geanimeerde commercial van 10 seconden ontwikkeld die met een frequentie van eens per 2 minuten werden vertoond op de screens. In beide gevallen betrof het een brandingcommercial en werd geen specifieke actie (price-off)gecommuniceerd. Nestlé heeft eveneens 2 weken een testcampagne gevoerd, zij heeft dat gedaan met haar KitKat Chunky regular. De verkopen van deze candybar zijn in de actieperiode met maar liefst +43% gestegen in vergelijking met de eerder genoemde controlegroep. Als kanttekening moet hierbij worden geplaatst dat 1/5 deel van deze stijging voortkwam uit kannibalisatie op de white-variantvan de KitKat Chunky.
De hoge mate van effectiviteit wordt als volgt verklaard. Door de schermen op een strategische positie te plaatsen namelijk binnen tankstations op ooghoogte vallen ze direct op. Daarnaast bieden ze een gevarieerde mix van content, waaronder actueel nieuws en een hoge frequentie van de commercials van eens per 2 minuten.
Bron: http://www.nabbnet.nl/digital-signage-bij-benzinestations-effectief/
Bekijk alle artikelen